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理解Facebook的时间线:形象储存库

本次提供往期最热门头条。 编者按:本文作者为微书架创始人,(公众号:)特约撰稿人许锡标,本篇文章就昨天Facebook对全球用户开放Timeline功能做了多角度分析,如果有对此感…

本次提供往期最热门头条。

编者按:本文作者为微书架创始人,(公众号:)特约撰稿人许锡标,本篇文章就昨天Facebook对全球用户开放Timeline功能做了多角度分析,如果有对此感兴趣并且想和作者进一步探讨的读者,可以在新浪微博@许锡标。

昨天,Facebook正式向全球用户开放时间线(Timeline)功能,时间线将取代原有的个人档案资料,用它可以记录你的一生。如果你想记录,在家里上厕所时,你都可以签到一下,然后时间线上就会显示:“2011年12月16号13点30分,地点:家里的厕所; 干了什么事:大便 ;状态:便秘”。我猜聪明的人是不会把这样的事记录在案的,因为时间线就是你的形象储存库

我最早看到“形象储存库”是出现在托夫勒的《第三次浪潮》,在多样化的传播方式这一章中他说到,“每个人的头脑里都有一个现实的模型──形象储存库”。在第二次浪潮(大众传播)时代,大众媒体通过传播和塑造,把一些统一生产的形象灌输到大众心中。从而产生了,卓别林戴着礼帽、持着手杖;丘吉尔的胜利手势;罗斯福的黑斗蓬;玛丽莲.梦露被风吹起的衣裙等形象。

在信息爆炸的第三次浪潮时代,大众传播工具逐渐被弱化,传播方式越来越多样化,统一被塑造的形象也慢慢消失,那我们以后如何去看别人,如何去勾画别人在你心目中的形象?这时,正像大家所看到的那样,Facebook时间线孕育而生,它能让我们自己塑造在大众心目中的形象,也能让我们构造别人在你心目中的形象。说白了,它就是全球几亿人的形象储存库。

大家可能都看过007系列电影,它塑造了一个很酷很帅的间谍。托夫勒在《第三次浪潮》这本书中有一段描述了间谍与其他英雄的区别:“幻想中的警察和牛仔靠的只是一支枪、一双拳头,而间谍则配备有最新式、最奇妙的科技产品──电子窃听器、电脑数据库、红外线摄影机、能飞善游的汽车、直升机、单人潜水艇、激光等”。

玩微博的人都知道,经常有人在微博中炫富,今天买了辆宝马,明天买了辆什么马什么利。在我看来,这种炫富其实是塑造间谍形象的变种。Facebook的时间线更进一步,如果这世界上有什么最新式、最奇妙的科技产品,我保证你第一时间在Facebook的时间线上就能看到。“今天买了一部iPhone4S,这个就是用它拍的照片,很清楚!”;“今天去星巴克喝咖啡,遇到了奥巴马,这是我跟他的合影,很帅吧!”;“上周去巴厘岛潜水了,太爽了!”;“我在Spotify听巴赫呢,别打扰我”。这就是我们在时间线上塑造的007形象,间谍正是信息革命活生生的代表,而时间线给我们都提供了这样一个工具,塑造“间谍形象”的工具。

昨晚,看《锵锵三人行》,窦文涛说普京的一段话,我记忆犹新。“他真是多才多艺,他会玩儿柔道,会弹钢琴,除了当模范丈夫之外会赛车,他无所不能,还会开飞机,他还会训兽。战斗机、民用客机、攀岩、哈雷摩托、山地速降、潜艇、电器火车、收割机、木工、坦克、装甲车、直升机、棒球、滑雪、骑马狩猎,铁血硬汉,简直是全能武士,普京,还有什么他不能玩儿的吗,人类还能阻止他吗。” 普京原来就是“间谍”,这无可厚非。

现在时间线给了大家一样的机会,但令人担心的是,如果大家互相之间只是看到“光辉”的一面,我们会如何共处?“我们的想法越是统一,就越不需要了解别人的心意。可是当周围的人越来越不相同时,就需要更多的情报来预测他们的行为,否则恐怕很难共事和共处。”或许,非实名制社交网站可以让我们了解“不光辉”的那一面。

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作者: 广泽传媒

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